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La publicidad es un campo competitivo; no hay pregunta sobre ella. Siendo en esta industria por más de veinte años, he visto muchos cambios: algunos bueno, un cierto malo pero los fundamentos de la base del negocio siguen siendo constantes. Qué usado para tomar semanas para lograr hace quince años virtualmente toma los días pero a lado del tirón de eso es que para hacer eso, usted tiene que permanecer para arriba con tecnología y aprender constantemente. Río a menudo con los colegas a que un día mi cabeza estallará verdad con toda la información que se está alimentando.

La recompensa, sin embargo, es el producto y la gloria finales para cada cliente. El fondo en la publicidad siempre era y sigue siendo una cosa: el cliente.

Dentro de la industria me conocen como constructor de la “relación” -- Tengo gusto a la red y combino talentos y veo a gente elevarse. En mi carrera, he sido extremadamente afortunado haber sido dado a muchos manera de las ocasiones antes de que fuera listo simplemente porque alguien creyó en mí. La educación más valiosa que he recibido siempre había estado con los trabajos adquirí temprano en mi carrera que recibía la dirección de algunos de los directores de arte más talentosos de Nueva York.

Un cambio que disturba que veo dentro de mi industria es hoy la carencia del trabajo en equipo que era hace veinte años desenfrenados. Hoy, es cada uno para sí mismos, que desafortunadamente, es pensamiento a corto plazo. Hace años, la gente hizo lo que tomó para alcanzar un plazo y cada uno a bordo era un favorable dedicado. Hoy, el favorables son pocos y lejos en medio y el esmero tiene un precio que, desafortunadamente, no esté generalmente digno de el precio.

Aunque tengo un personal talentoso y competente, tengo gusto de dar a “nuevo talento” una ocasión y quizás de crear las nuevas oportunidades para ellas. El año pasado, había juntado un Web site muy simple para me y había preguntado a hombre joven que sabía si él lo cifraría para mí. La comprensión era que si él hiciera un buen trabajo dentro de una cantidad de tiempo razonable, consideraría el emplear de él para el trabajo en curso. Eso se parecía justo especialmente puesto que él tenía tan poco en su curriculum vitae.

Puesto que éste es mi negocio, estaba completamente enterado que el Web site debe haber tomado algunos días para hacer pero experimentaba con nuevo talento así que lo dejé ir él soy curso.

Los resultados eran interesantes y algo que he experimentado a menudo en los años recientes. Este hombre joven tomó realmente dos meses para terminar un proyecto muy simple sin siempre volverme una llamada telefónica. La factura final dada a mí era astronómica -- no digno de el trabajo y mí fue cargado para el trabajo que él nunca lo hizo. En vez de romper cosas abajo, él me cargó literalmente por dos meses nada -- incluyendo su tiempo del sueño…. Innecesario decir, no tengo ningún uso para que este caballero ensamble siempre mi agencia de publicidad y dudo que él irá lejos.

La tecnología ha creado nuevas reglas dentro de mi industria que ha abierto un mindset del “Salvaje-Oeste”: cualquier cosa va básicamente porque el cliente medio no tiene absolutamente ninguna idea qué está implicada para hacer que sucede su proyecto ni debe él. Aunque no espero que mis clientes para saber a haga lo que hace mi agencia, trabajo muy de cerca con cada cliente que los educa del proceso y cuál está disponible para ellos dentro de su presupuesto. Cada trabajo es diferente y soy un believer firme en el edificio como usted va y me amplío pues un negocio crea el rédito. A menudo, los clientes no piensan más allá de un diseño o de una insignia y no funcionan del dinero durante la parte más vital del proceso: la comercialización. Hagámosle frente; ¿qué bueno es un diseño altamente costoso o una cubierta de libro del dólar de los diez milésimos si no hay dinero a la izquierda dentro del presupuesto para poner ese producto?

Bien, la verdad desafortunada es que muchos jugadores dentro de mi industria (quiénes son básicamente mi competición) realmente no cuidan y el IS-IS de la ironía que su tarifa del éxito no es muy alta.

Otra situación interesante siguió solamente hace algunas semanas. Recientemente, he agregado videos a mis servicios a los libros y a los productos del mercado. ¿Mi proceso del pensamiento era que si la industria de la película puede crear los acoplados de la película para tentar al público, por qué no lo hace igual para un libro próximo? El éxito ha sido enorme para los autores que trabajo con y tenemos una bola el poner de un libro de los autores “a la pantalla grande”,

Una California que firme deseó combinarse con mi agencia y que pidió ver mi vídeo más reciente del promo del libro, seducido por Fear. Qué no esperé era que él retocó mi trabajo y el resultado final parecía similar a las viejas películas japonesas donde el hundirse del labio no emparejó -- las palabras habladas dentro de mi vídeo iban mucho más rápidamente que las bocas se movían. Disturbando era que me cargaron $5.000.00 para tratar de forzar con mi trabajo. ¿Cuál era que todo alrededor? Bien, no importa porque no había fusión ni era cualquier cheque escrito.

Mi preocupación está y ha estado siempre con cada cliente. Demasiada gente inocente está consiguiendo aprovechada por los “profesionales” quiénes son realmente aficionados que intentan “jugar con los muchachos grandes” y hacer un buck rápido. Cuando los clientes vienen a mí para el trabajo, insisto que hacen su “preparación” antes de confiar a cualquier contrato y compruebo mis referencias tan bien como “entrevístese con” algunas otras agencias. Con el inicio del Internet, los negocios pueden parecerse mucho más acertados o más grandes que están realmente y es fácil conseguir engañado y… rasgado apagado.

La benevolencia dentro de mí continuará siempre buscando nuevo talento. Optimista hablando, de vez en cuando, me plazco decir, realmente consigo afortunado. Para ser acertada, la integridad se debe combinar con talento y me entristece a que tan poco se encuentre hoy. En mis días más dramáticos, clasifico de como para pensar en me como el “Elliot Ness” de la publicidad -- escardando hacia fuera a los que hacen mal negocio para proteger al público. ¿Después de todo, sin los clientes cómo pueda anunciando para ser acertado?

Sobre el autor

Un Yorker nuevo nativo, lago Judi Lynn reside en Carolina del Sur, con su marido y la hija de 7 años. Ella dirige con éxito su propia firma de Advertizing/PR. Contacto Judi en http://www.judilake.com Seed Newsvine

Este artículo ha sido traducido automáticamente de la fuente Inglés.