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Alcohol y publicidad

Alcohol y publicidad
Los fabricantes del alcohol utilizan una variedad de técnicas sin escrúpulos para anunciar las bebidas alcohólicas a los niños. Quizás el ejemplo peor es Anheuser-Busch Co., el cervecero más grande del mundo, que utiliza imágenes de la historieta niño-que tientan de ranas, de perros, de pingüinos y de lagartos en el ads para la cerveza de Budweiser. Estos caracteres de la historieta de Budweiser son enorme populares entre los niños, apenas como el camello ads de Joe. Un informe sobre la comercialización de KidCom encontró una vez este el carácter de la historieta de Budweiser que el ads era el favorito ads de los niños americanos. Éste no es ningún accidente. Anheuser-Busch está conduciendo una campaña publicitaria para conseguir a niños comenzar a beber la cerveza. Este Budweiser ads es unconscionable. Está tan Molinero Lite "torcedura de Phillip Morris para abrir" los anuncios, que están entre el favorito ads de la tapa 10 de los niños, según otro estudio de KidCom. El licor duro ads en la televisión es igualmente unconscionable. Junio de 1996, José E. Seagrams y los hijos Co. adaptaron una vieja interdicción voluntaria de 48 años en la publicidad del licor duro en la televisión. Cinco
los meses más adelante, el consejo destilado de los alcoholes de los Estados Unidos (DISCO) reescribió su código de la buena práctica de permitir que sus destiladores del miembro anuncien en radio y la televisión. Incluso si este la TV ads se ventila solamente después de 9 o de 10 P.M., millones inmóviles del alcance de niños americanos.
La publicidad del alcohol puede aumentar la consumición del alcohol, incluyendo beber en los menores de edad. De acuerdo con este efecto, los varios municipios alrededor del país han procurado prohibir la publicidad del alcohol. Estas tentativas han satisfecho con resultados mezclados en las cortes. Esta sección procurará explicar cómo un municipio puede prohibir legalmente la publicidad del alcohol. SpeechÐ Comercial
El único impedimiento constitucional a prohibir la publicidad del alcohol es libertad de la primera enmienda del discurso. Los productores del alcohol y sus compañías de publicidad traerán generalmente el juego contra un municipio que prohíba los anuncios del alcohol, discutiendo que la interdicción es una abreviación inconstitucional de la libertad del discurso. La publicidad, sin embargo, es solamente el "discurso comercial," que es protegido por la primera enmienda 1. pero no hasta el punto de
se protege el discurso político. Por lo tanto, un municipio puede regular la publicidad mucho más que puede regular discurso "puro" de la primera enmienda.
Los tipos de alcohol que anuncian el alcohol se anuncian en las carteleras y otras muestras, en la impresión, y en radio y la televisión. También se anuncia en el transporte público, en estadios atléticos, en barras, y en los vehículos de la entrega. Porque el Tribunal Supremo cree que algunos tipos de publicidad tienen efectos desemejante de otros tipos de publicidad, la ley con respecto a cada uno es diferente. Un municipio puede, por lo tanto, no aprobar simplemente una ley que dice que "toda la publicidad del alcohol será prohibida." Esto sería claramente una infracción inconstitucional en discurso comercial, así como vago y excesivamente amplio. Los municipios deben ser selectivos y regular esos tipos de
la publicidad que ella puede probar se liga a aumentar la consumición de menor importancia del alcohol.
Carteleras
Las carteleras son un foro importante para la publicidad del alcohol. Sujetan a los niños y a los adolescentes regularmente a estos tipos de anuncios, pero los padres no pueden controlar con eficacia la exposición de sus niños a las carteleras del alcohol. Las carteleras no se pueden "dar vuelta apagado" como otros tipos de publicidad. Un municipio puede prohibir probablemente las carteleras que anuncian el alcohol, si puede demostrar que estas carteleras tienen un efecto nocivo en menores de edad. El Tribunal Supremo ha encontrado que las carteleras son una forma única de publicidad y conforme a la regulación extensa. La ciudad del alcohol al aire libre recientemente prohibido de Baltimore que anuncia y derrotado la discusión del discurso del advertiser libremente en corte. Una corte de circuito federal mantuvo la interdicción encendido
alcohol que anuncia en las carteleras como no infracción inconstitucional de la derecha del advertiser del discurso libre.
Etiquetas Amonestadoras
Anunciando afectan a los niños y a los adolescentes al contrario eso glamorizes la consumición del alcohol. Desemejante del cigarrillo que anuncia, la publicidad del alcohol no lleva ninguna advertencias obligatoria de la salud. La ley federal regula etiquetas amonestadoras en el cigarrillo que anuncia, pero no en la publicidad del alcohol. La administración federal del alcohol requiere solamente etiquetas amonestadoras en los envases y el empaquetado del alcohol, no en la publicidad pura. Por lo tanto, el estado y los gobiernos municipales no tienen ninguna energía de imponer su envase o advertencias de empaquetado. Pueden, sin embargo, poder imponer etiquetas amonestadoras ante la publicidad, porque la ley federal no trata esta pregunta. ¿La publicidad aumenta la consumición del alcohol, que aumenta la derecha de abuso de alcohol? MAL. No hay evidencia sólida de la investigación científica o de la experiencia práctica que esta teoría de la publicidad está correcta. Un estudio de la Comisión comercial federal encontró que no hay "base confiable para concluir que el alcohol que anuncia perceptiblemente afecta
la consumición, dejó abuso solo." La publicidad no aumenta la consumición. Por ejemplo, la publicidad de marca de fábrica del alcohol primero fue introducida en Nueva Zelandia en 1992. Mientras que la publicidad continúa aumentando, la consumición continúa cayendo.
LO HACE QUÉ PUBLICIDAD
¿Si la publicidad no aumenta la consumición, por qué incomodidad anunciar? La respuesta es simple: para aumentar la cuota de mercado.
El alcohol es "madura" categoría del producto en que los consumidores están ya enterados del producto y de sus características básicas. Por lo tanto, la consumición total no es afectada perceptiblemente anunciando marcas de fábrica específicas.
En vez de aumentar la consumición total, el objetivo de publicistas es crear lealtad de marca de fábrica y animar a consumidores que cambien a su marca de fábrica. Así, los publicistas eficaces ganan la cuota de mercado a expensas de otras, que pierden la cuota de mercado. No intentan aumentar el mercado total para el producto. Un ejemplo puede ilustrar porqué no lo hacen. El valor al por menor total de la cerveza produjo en los ESTADOS UNIDOS es anualmente cerca de $50 mil millones. Si la campaña publicitaria de un productor aumenta su cuota de mercado en un por ciento, sus ventas aumentarían en $500 millones. Sin embargo, si el mercado total para la cerveza aumentara en un por ciento, una marca de fábrica con una parte del 10% del mercado experimentaría solamente un aumento de las ventas de $50 millones.
Claramente, un productor tiene un gran incentivo para aumentar la cuota de mercado, pero poco incentivo (o capacidad) para aumentar el mercado total. Por esta razón, los publicistas se centran sus esfuerzos en consumidores establecidos. Intentan consolidar la lealtad de sus propios consumidores e inducir a otros consumidores que intenten su marca de fábrica. Una de las discusiones principales contra la bebida ads del alcohol en la televisión es que "normalizan" beber en las mentes de espectadores jóvenes. Hasta el punto de esto sea verdad, el ads puede realizar un papel positivo. La naturaleza corriente del alcohol ads en la TV sirve para no glamorize los productos, como algunos críticos sugieren, pero para echar los como productos de consumo mundanos, la derecha junto a la aspirina, las galletas, y los acumuladores alcalinos. Eso es una manera constructiva para que la gente joven visión la.
Por otra parte, si tratamos el alcohol de la bebida mientras que una sustancia peligrosa que se evitará y no incluso anunciación, nosotros lo levanta inadvertidamente para arriba del ordinario en el reino del de gran alcance, el atormentar, y el reparto grande deseable. En tan hacer, nos deslizamos en el familiar, patrón fallado de demonizing la sustancia del alcohol más bien que de desalentar comportamiento irresponsable. Debemos ayudar a la gente joven a mirar la sustancia del alcohol como hilo neutro --- ni intrínsecamente bueno ni intrínsecamente malo. ¿Qué materias son cómo se utiliza, y debemos transportar por palabra y el alcohol ads del ejemplo que el abuso del alcohol nunca es chistoso, aceptable, o de excusable.Do retrata los productos que son gozados en los ajustes más atractivos y por la gente más atractiva? Por supuesto ella a menudo --- ningún menos que el ads para los coches, el café instantáneo y los aerosoles antihongos. Ese normalcy de las ayudas del ads del alcohol demystify el producto --- que es un buen lugar para comenzar actitudes realistas, moderadas, y responsables el animar sobre él. Las actitudes responsables hacia el alcohol se basan a condición que tales bebidas son otra parte del excedente de la vida que los individuos tienen control, como ejercicio, higiene personal, o dieta. Si se van las bebidas del alcohol a ser utilizadas moderado por los que elijan consumirlos, entonces es importante que estas bebidas no ser stigmatized, comparado a las drogas ilegales, y asociado a abuso. No son venenos peligrosos que se ocultarán de vista y a convertirse en un tema del misterio y de la súplica quizás fascinadora. Pero ése sería el mensaje enviado si los anuncios del alcohol fueron prohibidos de la TV.

Sobre el autor

El artículo fue producido por el escritor de http://www.papersnet.com. Valentina Kryva es un consultor mayor del escritor y de los escritores en los papeles del término. Consiga algunas extremidades útiles para la escritura de la tesis y la escritura de papel del término. Servicio de encargo de la escritura