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Porqué La Prueba De la Fractura Puede Ser Demasiado De una Buena Cosa

La prueba partida, realmente probando en general, puede ser enormemente provechosa en la multa que templa sus Web site para ser canales de ventas más eficaces para su negocio. La meta de la prueba es producir índices de conversión más altos, pero el índice de conversión del término se utiliza libremente aquí. Por ejemplo, usted puede medir si un usuario compra su producto, chasca encendido sus acoplamientos del afiliado u opta en su lista que envía. La prueba partida puede ser una de gran alcance también, sin embargo, como cualquier otra herramienta que produzca medidas duras que puede ser abusado y es resultados malinterpretados.

¿Qué el propósito de la fractura está probando?

¿Si usted está vendiendo un ebook en cómo mejorar su juego del golf, qué es el mejor título para contratar el interés de su visitante? Es "perfecciona su oscilación?" o "más bajo su desventaja?". Incluso si usted es un golfer del diehard, no incurra en la equivocación de pensarle para saber la respuesta. Usted probablemente la conseguirá incorrecta. Usted necesitará probar diversas versiones de su título y deja a sus visitantes del sitio decirle la respuesta. I escribió una vez un título con el cual comenzó "quién desea...". Había visto títulos largos similares en muchas otras páginas de las ventas. Mi análisis razonado era que si ese estilo del título trabajaba en otras páginas de las ventas, debe trabajar en el míos. ¡Decidía afortunadamente probarlo, y qué encontré era que se realizó mal contra mi título del control! Escuchando mis visitantes del sitio con la prueba, descubrí que no tuvieron gusto mi "quién..." título otro en todos.

¿Cómo parte el trabajo de prueba?

Aquí es cómo los trabajos de prueba de la fractura (también conocidos como A/B que prueba), mitad de sus visitantes del sitio consideran una versión de su sitio (la versión de A), la otra mitad considera la otra (la versión de B). Usted supervisa el índice de conversión de las dos versiones. La versión que tiene el índice de conversión más alto es lo que usted utiliza ir adelante. Es a menudo un proceso iterativo, usted guarda el probar de cambios hasta que los índices de conversión no cambian mucho de la versión a la versión. Le no limitan solamente a probar el título de su sitio. Usted puede probar otros componentes prominentes de su sitio que hagan una parte estratégica en convertir a sus clientes. Por ejemplo, aquí están algunos componentes del Web site que usted puede considerar el probar: la imagen principal de su página del aterrizaje, de la llamada a la acción, e incluso de la copia promocional.

¿Tan cuando no es útil?

La prueba partida no es particularmente útil si usted cambia más de un componente de su sitio a la vez. ¿Si usted cambia el título y la imagen principal en su B copia y se realiza mejor, qué ésa le dice? ¿Que la imagen se realizó mejor o el título? ¿Seguro usted puede utilizar la copia de B de su sitio que va adelante, pero qué si la mejor combinación era la versión de B de la imagen y la versión de A del título? La única manera de saber es probar cada cambio individualmente. Si usted desea probar versiones múltiples de sus componentes del sitio, usted debe explorar con una herramienta que apoye la prueba multivariate. Multivariate probándola apenas como qué suena, una manera de probar cambios del múltiplo a la vez.

Otra trampa en la cual los probadores caen está poniendo demasiada significación en diferencias de menor importancia en los resultados. ¿Si usted tiene 50 visitantes a su sitio y 3 de ellos convertido en la copia de A y 4 de ellos convertido en la copia de B, es esa justificación bastante a decidir que la copia de B está el mejor ir de la versión adelante? No realmente. Si usted tiene un sitio bajo del tráfico, es el mejor ser paciente y espera más tráfico, o puso un cierto esfuerzo en promover el sitio para conseguir más tráfico así que usted tiene más estadístico una prueba significativa. No guarde el cambiar de su día del sitio por el día que intenta aprovecharse de qué podría ser el resultado de un capricho completo de su visitante del sitio.

Mantenga su mente abierta

La prueba partida es útil pero las variaciones en sus índices de conversión no pueden no tener nada hacer con sus pruebas partidas y usted tiene que tener cuidado de no dibujar las conclusiones incorrectas. Por ejemplo funcionaba una prueba partida durante la hora para mis títulos. Sometí dos artículos espaciados aparte cerca sobre una semana a los directorios del artículo durante mi prueba. El primer artículo tenía un índice de conversión más alto que el segundo. La causa probable es que mi segundo artículo también no fue apuntado a mis audiencias deseadas como el primer. Puesta simplemente, la gente que encontró mi segundo artículo el interesar y chascada a través a mi sitio no estaba interesada en lo que ofrecía mi sitio. Si había cambiado mis títulos en el medio de esto puede ser que haya dibujado la conclusión incorrecta. Mi opción del asunto para mi segundo artículo tenía un impacto mucho más grande que cualquiera de los títulos yo probaba.

La prueba partida es una herramienta de gran alcance pero como todas las herramientas de la medida que es resultados necesite ser tomado en contexto así que usted puede tomar las decisiones sabias que van adelante.

Sobre el autor

Kathy Alicia ha estado en la industria de la tecnología por 20 años. Ella ayuda a dueños del negocio y los vendedores tienden un puente sobre el boquete técnico. Ella ama el encontrar de soluciones innovadoras y el compartir de ellas con los dueños en línea del negocio.