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Una entrevista con D. jerry Simmons, con respecto a las implicaciones de gran envergadura del aviso reciente de Amazon que cualquier prensa pequeña o imprimir-en-exige a editor que hace negocio con ellas necesitaría imprimir los libros a través de su brazo que publica: BookSurge. Jerry es un ejecutivo anterior con el grupo que a la izquierda allí en 2003 construir uno del establecimiento de una red social principal localiza para los autores independientes, NothingBinding del libro de Time Warner.

¿Qué el resultado verdadero va a ser de esta decisión de Amazon?

Los editores afectados seguirán las demandas de Amazon e imprimir sus libros con el libro se aflojan. La implicación más amplia es que Amazon consolida su posición con estos editores y crea a monstruo con su integración vertical. Esto deja cada de esos editores vulnerable a las nuevas demandas por Amazon. ¿Cuál es siguiente? Descuentos más altos. Ahora han forzado a estos editores cambiar a vendedores, puede ser que les haya costado un pedacito más dinero, sino recordar, ponen a los escritores no a consumidores. Tan si no pueden colocar los libros de sus autores en Amazon, parece malo en los ojos de sus clientes, los escritores. Estos editores no tienen el valor de decir no y de tomar un soporte. Y no está sobre el hecho que venden una tonelada de libros en Amazon, está sobre la opinión de sus clientes de ellos y su capacidad de poner sus propios libros.

¿Cómo usted predice los efectos a largo plazo de esto mientras que se relaciona con el autor y el editor pequeños?

Los efectos del largo plazo para el autor y el editor son devastadores. Con Amazon que consolida y asegurando su lugar en la distribución y el canal de ventas, pueden hacer cualquier cosa que desean. El movimiento siguiente será exprimir a estos autores y editores pequeños para los honorarios de la colocación, anunciando honorarios, y eventual descuentos más altos. Cuando usted da adentro una vez, nunca para, ésta es la manera del mundo y de los libreros que publican. Conseguirá al punto donde comienzan a perder el dinero en cada libro vendido. Solamente entonces la voluntad Amazon retrocede, pero usted puede apostar que van a empujar autores y a editores a la pared y a tomar cada níquel posible de la ecuación.

Qué conservan un author/publisher hace "para luchar detrás?"

Dibuje la línea con esta decisión, tire de sus libros de Amazon, cree un nuevo mercado en línea para vender sus libros, una localización central para todo el uno mismo-haber publicado, imprimir-en-exija los libros que no tenga ninguna alianza con ningún editor o impresora. Una vez más no está sobre la venta de los libros, él está sobre cómo se ven en los ojos de sus clientes, los escritores. Se refieren sobre su propia tubería para la sequedad nueva del negocio para arriba y eso es mucho más importante que dando adentro a las demandas de Amazon. Cada de estos editores podría cambiar toda su lealtad a B&N.com hoy, pero no tienen, y la razón está ésa en los ojos del escritor, ellas se siente que deben estar en Amazon a ser acertado. Corto plazo lastima negocio y se refieren más sobre ésa que el impacto más largo del término cuál va a ser una erosión continua de su margen de beneficio.

¿Qué alternativas los autores y los editores tienen además de vender sus libros en Amazon?

Es hora para uno mismo-haber publicado, imprimir-en-exige a las compañías y a editores pequeños para comenzar a crear su propio mercado, totalmente y totalmente a parte de todas las plataformas en línea que venden sus libros. Creo fuertemente que el Web site NothingBinding es una solución, y para el acceso completo, es un sitio que fundé. Pero aquí está la llave, si usted no es parte del mundo tradicional de Nueva York grande que publica, de el cual pasé 25 años, después los autores deben realizar que es infructuoso continuar luchando para convertirse en parte algo dominado y controlado por los editores más grandes del mundo.

Amazon está claramente dentro del mundo tradicional, y están fijando restricciones en cualquier persona el exterior que desea ser parte de su mundo. ¡Esto nunca terminará! Es hora ahora de crear a su propia comunidad y de establecer una voz en el mercado. Soy confidente que nada que ata puede llenar ese vacío, haciendo la comunidad y la voz para publicar independiente. El nombre solamente significa una no-alianza con cualquier editor o impresora. Un Web site social del establecimiento de una red que no prohibe a autores la colocación libre de sus libros con acoplamientos a las fuentes exteriores es una manera perfecta para que los autores se separen del mundo tradicional de publicar grande; en hecho, es la única manera crear un mercado y alcanzar ventas crecientes que desean y que necesitan tan desesperadamente.

¿Usted piensa esto era una mala decisión sobre la pieza de Amazon y si es así por qué?

Amazon pesó obviamente el beneficio de las ventas de todos estos libros de la VAINA contra el rédito adicional de la impresión Y de ventas. Hicieron un juego calculado y aparece que correctas. Ahora no hay pararlas en sus demandas. No sucederá durante la noche, pero harán nuevas reglas y continuarán haciendo tan hasta que afecta negativamente su propia corriente del rédito. El dar adentro es un error monumental para el autor y editor, si las compañías de la VAINA hubieran tomado un soporte contra la decisión y hubieran arriesgado beneficios a corto plazo, habrían estado mucho mejor al largo plazo y habrían sido respetadas más por sus propios clientes en el mercado.

¿Por qué usted piensa Amazon hizo esto solamente para imprimir-en-exige los libros y no los libros que son compensados impresos? Los demandan hicieron esto así que sería más fácil que él case los libros con otros productos que los clientes desearon, combina el paquete y el envío para los ahorros de la conveniencia y de coste. ¿Qué sobre el resto de libros que son compensados impresos? ¡Tienen el mismo problema con los libros y los productos que casan, pero no poseen a compañía de la impresión compensada, todavía! Si dirigiera cualquier compañía que haga una cantidad substancial de negocio con Amazon y consideró lo que él hacía con los libros, observaría de cerca lo que compran otras piezas y compañías de fabricación ellas. La integración vertical en este caso es buena para Amazon, no, grandes para Amazon, pero el malo para el negocio que publica y posiblemente muy malo para otras líneas de productos vendidas en Amazon.

¿Desde AuthorHouse/iUniverse y Lulu ha firmado el contrato con Amazon, esto cambia el campo que jugaba para los otros editores, o es inaplicable (y si es así por qué)?

Con la casa y Lulu del autor conviniendo las demandas de Amazon, aplica la presión en las otras compañías de seguir el juego. Ningunas de estas compañías pueden arriesgar su propia sequedad del negocio para arriba y aunque es dudosa pierden una tonelada de ventas si cayeran de Amazon, él serían la opinión negativa que sus propios clientes posibles tendrían, es decir el escritor, y por supuesto su competición utilizaría esto como palancada en su propia comercialización como "siendo la una compañía todavía que hace negocio con Amazon." Estos escritores realmente no entienden las implicaciones, con todo, todos lo que él ve son que sus libros están o no están en Amazon para la venta; ése es todo lo que cuidan alrededor.

En el examen de escritores que terminé mucho antes la NOTA fue comenzada, yo encontró que el virtualmente 98% se sentían que él debe tener sus libros en Amazon, y el dar salida a 70% odiaron el hecho él tuvo que darles un descuento del 55%. Cuando está preguntado si Amazon fuera man¢ana ausente, cuánto él afectaría ventas, sólo el cerca de 15% se sentía vendieron bastantes libros en Amazon para diferenciar. ¿Deben estar allí, odian estar allí, con todo realmente no diferencia grande, así que cuál es el punto? Una vez que Amazon levante el descuento eficaz, o pida honorarios del anuncio o de la colocación, y el editor pasa esto adelante a sus autores, puede ser que despierten. Pero quién sabe, ahora, todos los cuidados del autor se está cerciorando de alrededor que sus libros todavía están enumerados y para la venta en Amazon.

El luchar detrás se debe hacer gradualmente y no una reacción del tirón de rodilla. Pienso si estos autores y editores fijaran un plazo para que Amazon invierta su decisión o bien tiraran de todos los libros, ellos podría conseguir la atención positiva de los medios a esto, habrán capitalizado en esto de una manera que dibujaría la atención a ellos y a sus libros, y en el funcionamiento largo serían hacia fuera debajo del pulgar de un minorista en línea muy grande. La analogía que utilizo es que si los ESTADOS UNIDOS hubieran sido serios sobre los combustibles alternativos mueva hacia atrás en 1973 durante el embargo del aceite, nosotros no estaría en el lío estamos hoy, 35 años más tarde. ¡Por supuesto usted no puede comparar el aceite a los libros, sino el restos del hecho, esta cueva adentro a Amazon es un muy escarpado y la cuesta deslizadiza y él no tomarán dondequiera cerca de 35 años para que realicen su error, quizá 35 meses!

¿Si los autores buscan otras plataformas para vender sus libros - cómo competirán con la "comodidad que" los consumidores llanos se sienten con Amazon?

No hay manera de competir con el nivel de la comodidad de Amazon y ése por supuesto es un problema, pero a corto plazo. Las soluciones crearán malestar a corto plazo, pero creo fuertemente que los libros de la compra de la gente en Amazon porque es todo ella sabe. Si hubiera un alternativa viable, después pienso que los consumidores le darían la bienvenida. La responsabilidad está en los hombros de los editores para contradecir esta estrategia con descuentos del precio de la cubierta, hasta que entonces puede el comienzo del consumidor a sentirse cómodo otra vez y usted los readdress la edición del precio.

Estos editores tendrán que hacer algunas concesiones a corto plazo para atraer a sus consumidores, pero bate lo que él va a tener que para aguantar cuando excavan a Amazon. No hay solución fácil, no hay bala de plata que hará todo man¢ana aceptable, allí será algunas ediciones que tienen que ser resueltas, pero si todos estos autores y compañías combinarían fuerzas, cree un nuevo mercado en línea para sí mismos y sus libros, en 35 meses que estarán alegres ellas lo hicieron. Cómalo en corto plazo para el largo plazo ganar-que está la respuesta al problema de Amazon. Porque Amazon va a no hacer nada en el futuro ayudar a los fondos de sociedades de la VAINA, van a continuar comiendo lejos en sus márgenes de un número de maneras mientras que en el mismo tiempo que las exprime en precio y descuento. Es una situación del triunfo de no para los autores y los editores y no aparece que realmente realizan la situación que se ponen adentro dando adentro a las demandas de Amazon.

Sobre el autor

El penique C. Sansevieri, CEO y fundador de Author Marketing Experts, Inc., es un experto de las relaciones de la comercialización y de los medios del libro que compañía ha desarrollado algunas de la mayoría de las campañas de la comercialización del libro del corte-borde. Visita AME Seed Newsvine

Este artículo ha sido traducido automáticamente de la fuente Inglés.