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Hallazgos sigue habiendo los nuevos de un informe del iSuppli dos obstáculos significativos antes del signage digital que anuncia tomas de la lata su lugar entre otras compras auténticas de los medios por los publicistas y las agencias del anuncio: una carencia de las técnicas variables de la medida de las audiencias, y un dilema de parte de las agencias del anuncio sobre cómo conseguir pagado para colocar el signage digital ads.

El informe, "informe del ecosistema de Digital Signage," por Sanju Khatri, analista principal para el signage y las exhibiciones para el iSuppli, contornos del profesional las oportunidades para las redes digitales del signage así como los desafíos que deben ser superados antes de que realicen su potencial.

En un lanzamiento de prensa que promueve el estudio, el iSuppli identifica los problemas y cómo son relacionados. Según la compañía de la investigación, las "agencias de publicidad son muy cómodas en la arena tradicional de medioses de comunicación e imprimen la publicidad, y no se obligan bastantes para insertar signage digital en los planes de sus clientes. Más importantemente, estas agencias no saben necesariamente cuál será su comisión con signage digital."

el iSuppli se enciende explicar eso sin una manera eficaz de determinar el número de los consumidores que son alcanzados por las redes digitales del signage allí no es "ningún medio eficaz" de demostrar a publicistas que los dólares que son gasto en el medio están cosechando una recompensa cuantificable. Es decir la determinación de la vuelta que un advertiser puede esperar de una inversión en la publicidad vía redes digitales del signage es actualmente imposible. Esta carencia de una manera de medir el ROI impide el crecimiento del medio.

Según iSuppli, ésos que participaban en el mercado han comenzado partnering con organizaciones como Nielson, Arbitron y POPAI para desarrollar métrica para hacer determinando el ROI doable. Sin embargo, se parece haber poco acuerdo sobre qué debe ser medida exactamente.

Mientras que la carencia de la métrica de las audiencias y las agencias del anuncio de la dificultad tienen en la determinación de cómo conseguir pagadas no deben ser subestimadas, se parece haber una edición overarching en el juego aquí - uno que si estuvo tratado podría formar de nuevo la conversación. Específicamente, la noción entera de atorar el medio digital de la red del anuncio del signage en la caja usada para definir y para vender otros medios - en la televisión particular se parece un pedacito equivocado y sofocante.

Concedido, hay una tentación increíble al terrón TV y al signage digital junto. Después de todo, en la cara de ella - parecen literalmente idénticos. Pero las diferencias llegan a ser rápidamente evidentes cuando usted consigue más allá de su physicality y comienza a considerar las ediciones mucho menos superficiales, tales como cómo una audiencia consume mensajes que cada uno transporta, los tipos de información, la hospitalidad y los anuncios cada exhibición, donde reside cada uno físicamente y los espectadores de cuánto hora pasan con cada uno.

Simplemente el procurar contar narices en un esfuerzo de apoyar un modelo del ROI construido en la historia del año 60-plus de la televisión comercial, se parece faltar el punto. El signage de Digital que anuncia redes es un nuevo, diverso medio. Merecen sus propios fórmulas únicos para determinar el ROI.

Un componente de esa ecuación tiene que ser propensión de una red digital "espectador" del anuncio del signage de comprar realmente algo. ¿No es una audiencia más pequeña con dólares en sus manos y un deseo de comprar algo en el término muy cercano más valioso a los publicistas que casera después del hogar de los espectadores pasivos de la TV que están saltando cada vez más a través de sus anuncios con un mando a distancia y un DVR?

¿En los términos del nivel de la comodidad de las agencias del anuncio cuando viene las redes digitales del anuncio del signage, que cuida? Mire qué Google ha hecho en una cuestión de algunos años cortos a las compras del anuncio. Google pudo haber hecho sin ayuda más para llamar en la pregunta que anuncia negocio como de costumbre que cualquier cosa que se sucede en memoria reciente.

Quizás las decisiones sobre el ads en redes digitales del signage serían dejadas mejor a la gente corporativa de la comercialización con maestría adentro punto- de exhibiciones promocionales de la compra. Ciertamente, ese recurso del negocio tiene experiencia extensa en la determinación del ROI de la mensajería promocional actualmente compra cuando está comparado a una agencia trató sobre la televisión.

A cierto grado, las redes digitales pueden tener ellos mismos del anuncio del signage culpar por estos cañizos. La venta algo nuevo es a menudo difícil, así que es comprensible que hay una tentación de gran alcance de dibujar analogías con el familiar al hacer su echada a las agencias. Cuando viene a las agencias digitales del signage y de publicidad, el familiar es naturalmente televisión. Para extraerse de ése que se limita, la caja sofocante requerirá el signage digital que anuncia redes para hacer mucho más que métrica y las comisiones. Requerirá tomar el control de definir el medio como debe poseer, la entidad distinta y el valor.

Sobre el autor

David poco es un entusiasta digital del signage con 20 años de tecnología del uso de los profesionales de la experiencia que ayuda para ampliar sus mensajes de la comercialización con medios alternativos. Visite http://www.keywesttechnology.com y encuentre cómo usted puede ampliar sus horizontes de la comercialización. Seed Newsvine

Este artículo ha sido traducido automáticamente de la fuente Inglés.