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Las noticias son una palabra de la Cuatro-Letra

Esta semana recibí un lanzamiento de prensa para informarme que la compañía que enviaba el lanzamiento había cambiado abastecedores de servicio del email. ¿Usted me está embromando? ¿Es ésta realmente noticias?

¿Usted oyó eso? Era el sonido de ese lanzamiento que golpeaba mi archivo circular. Ninguna duda sufrirá un sino similar en muchas, si no todas sus otras destinaciones previstas.

Está frustrando para pensar que hay realmente compañías que descascan fuera de su dinero duro-ganado a la paga para tal drivel. La escritura del lanzamiento de prensa puede ser un pedacito que desalienta al principio, pero es ciertamente una habilidad que puede ser dominada. Armado con las herramientas apropiadas y un poco paciencia, usted puede hacer sus propios lanzamientos de prensa a mano del asesino en orden relativamente corta.

Simplifiquemos el proceso, consideran esto: las noticias son una palabra de la cuatro-letra.

N - Voz Neutral. Todos tenemos expectativas las cuales las noticias que leemos, escuchen, y el reloj será objetivo. Ése dicho, allí no es ningún sitio para la jerga de las ventas, el bombo, o el cabeceo de la en-su-cara. Enviando un lanzamiento que sea cualquier cosa menos que objetivo, bien-escrito, el pedazo de la tercero-persona es simplemente una basura - una pérdida del tiempo, del dinero y de oportunidad.

E - Entertainment/Education. Un lanzamiento de prensa sólido será enmarcado dentro del concepto de la hospitalidad o de la educación. Si usted está promoviendo un producto, usted necesita decir al mercado porqué lo necesitan. ¿Había un estudio médico reciente que provee de usted una relación? Igual es verdad con un servicio. Cuando usted está decidiendo sobre el asunto de su lanzamiento, sea seguro darlo "tan qué?" pruebe. Si usted no puede contestar a que la pregunta, usted necesita cavar más profundo, o encuentra otro ángulo del acercamiento de.

W - Bien-Escrito. Nunca subestime la energía del inspector del encanto, gente. Antes de que usted envíe su lanzamiento de prensa hacia fuera en el mundo, sea seguro que usted lo ha comprobado encima a fondo, para el deletreo y para saber si hay gramática. Entonces, déla a un amigo o a un colega (preferiblemente uno con un asimiento fuerte de la lengua), y pida que hagan igual. Cerciórese de que usted haya seguido el formato apropiado del lanzamiento. ¿Usted ha hecho un título a mano fuerte, atencio'n-que asi'a? Si no, cabeza de nuevo al tablero de dibujo. Sea seguro que usted ha incluido toda la información necesaria del contacto para permitir que los enchufes interesados de los medios tengan acceso inmediato a usted, su negocio, y su Web site, si es aplicable.

S - "Factor Atractivo." No levante sus cejas - esto se utiliza un atencio'n-attention-grabber. ¿Trabajó, no ?

El "factor atractivo" no puede ser un término técnico, pero no hay negar su energía. Gobierna no solamente su título, pero el lanzamiento entero. Para enjaezar esta energía, usted necesita pensar como un periodista.

Ésta es un área que usted puede necesitar para practicar; las buenas noticias (para la carencia de una palabra mejor) son que hay ejemplos por todas partes. Practique surf encendido encima a su Web site preferido del enchufe de las noticias, y explore los títulos. Los buenos harán que usted desea chascarlos encendido. Los verdaderamente grandes harán que usted los chasca encendido, incluso si usted no está especialmente interesado en el tema. En las palabras eternas de París Hilton, "ahora que es caliente."

El mensaje importante que usted debe quitar es éste - no se engaña en el pensamiento de que usted no puede crear un lanzamiento de prensa para su negocio. ¿Quién sabe su tema mejor que usted lo hace? Si usted está dispuesto a pasar el tiempo que estudia el bueno, el malo, e incluso los ejemplos feos alrededor de usted - su paciencia será recompensada. Pero, más importantemente, su lanzamiento garner la atención que merece.

Sobre el autor

Traci Hayner Vanover, el promo Diva(R), es el editor de crea al compartimiento ideal, a http://www.createthedream.com, y a presidente del mercado fuera de la asociación comercial de la caja, http://www.marketoutsidethebox.com. Ella trabaja con los clientes privados como publicista, el copywriter y el consultor.