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Cuando usted dice “estrategia local del mercado”, la mayoría de la gente piensa en local como en el nivel de la ciudad. En la búsqueda que significa Google Local, usando delimitadores geográficos en palabras claves, los directorios locales, el etc.

Pero para la empresa grande clasificó a clientes, una estrategia local es una para un país particular. Hacen frente a los nacionales multi típicamente con la decisión:

Son que van a tener una estrategia predominante para todos los mercados

o

Son yendo a tener una estrategia local (diversos productos incluyendo, tasación, etc) para cada mercado (país) ese ellos juegan adentro.

y cómo se contesta esta pregunta tiene un impacto ENORME en su estrategia de búsqueda (por lo menos debe).

¿Por qué es una estrategia de búsqueda local importante?

Google da preferencia hacia Web site locales dentro de los resultados de la búsqueda. Las compañías canadienses consiguen el trato especial en .ca; Brit3anico en .co.uk y recientemente americano en .com.

Pues los algoritmos del Search Engine cambian, es muy probable que más peso sea dado a los factores locales. Aunque sea actualmente mismo campo común para ver un puñado de sitios de gran alcance grandes que dominan los resultados en una multiplicidad de extensiones, en el futuro llegará a ser más difícil alinear en otro país.

¿Cómo hace Google determina una nacionalidad de los Web site?

Hay muchos factores que ayudan a los motores de la búsqueda a determinar la nacionalidad de un Web site:

1. la extensión - está a (.ca); (.co.uk); (.com.au); (.com); etc, etc.

¿2. recibiendo - dónde se recibe el sitio?

La mejor manera de ser considerado local a una extensión particular está a cualquier uso que la extensión en su URL o se reciba en ese país.

Si usted tiene .com y está mirando para alinear fuera de los E.E.U.U., guárdese de su solución de recibimiento. El recibimiento de las compañías puede aparecer ser local cuando de hecho se reciben en otro país ellos mismos.

Otras señales a los motores de la búsqueda que ayudan con la nacionalidad de un Web site incluyen:

3. Herramientas del Webmaster de Google - selección del país

4. WHOIS - dirección del registro

5. Éntrenos en contacto con página

6. Más difícil controlar pero - el país de el cual la mayor parte de sus acoplamientos están viniendo. Para los de usted que externalizan la mayor parte de su acoplamiento que construye a otro país, esto podría tener implicaciones serias en el futuro.

¿Cuáles son las consideraciones al determinar si adoptar una estrategia de búsqueda local?

Esencialmente hay tres alternativas importantes a evaluar. Cada uno con él es poseer pros - y - contra.

1) no hace nada - intente alinear con .com

Favorable

* No haga nada es una alternativa que debe ser evaluada siempre. Es la menos costosa de las alternativas (por lo menos de un punto de vista de desarrollo) pues no hay necesidad de invertir en un nuevo Web site.

Con

* Esta alternativa es más viable si usted es ya un sitio enorme de gran alcance.

Si usted no es, después las ocasiones son que puede tomar mucho tiempo y esfuerzo para alcanzar a sus competidores. Los sitios que alinean bien para los términos competitivos razonables en muchas extensiones típicamente son más viejos años de los sitios (5 a 10) con típicamente '000's de acoplamientos y '000's de las páginas puestas en un índice.

* Esta estrategia puede trabajar en un futúro próximo pero puede ser 2 años menos confiables de ahora en adelante. Si los algoritmos del Search Engine se desarrollan para tomar más de una estrategia local del mercado usted puede encontrar que usted pierde su graduación en los países que no son su mercado local.

2) páginas específicas geográficas fijadas usando dominios secundarios

Por ejemplo http://targetedcountry.clientname.com. Esta estrategia sería complementada con una estrategia del edificio del acoplamiento centrada en señalar acoplamientos al dominio secundario.

Favorable

* Es posible asociar los dominios secundarios a una región específica a Google

* Los dominios secundarios se pueden recibir por separado del dominio del padre así que pueden hacer el local a los motores de la búsqueda.

* También, usted puede definir la región geográfica en las herramientas del webmaster de Google en el nivel secundario del dominio así que el alcance de un país específico es factible.

* Hay especulación que puede haber una “distribución” de efecto sobre el edificio del acoplamiento de modo que los acoplamientos construidos a la ventaja secundaria del dominio el versa del padre y de la visa. Si es verdad, entonces esto pudo reducir el efecto de la “salvadera” sobre el dominio secundario.

* De una perspectiva de marcado en caliente, esta solución permite que una compañía la guarde es marca de fábrica intacta como vidas de cada país del dominio de la compañía.

Con

* Habrá mucho trabajo implicado en la determinación del nuevo dominio incluyendo crear nuevo específico contento a cada dominio.

* Hay probable esté un cierto “efecto de la salvadera” sobre el nuevo dominio secundario. Esto es una consideración importante pues afectará la capacidad para que el dominio secundario alinee dentro de un periodo de tiempo.

* Esta alternativa dividió el esfuerzo del edificio del acoplamiento a través de URL múltiples

3) enteramente nuevos Web site fijados para cada país

Favorable

* Ésta es probablemente la mejor manera de alinear en cualquier un país a largo plazo

* Éste es definitivamente específico de la región a los motores de la búsqueda.

Con

* A menos que usted tuviera la previsión para comprar un manojo de dominios hace años, es inverosímil que usted podrá obtener todos los dominios de su marca de fábrica para cada extensión que usted necesite. Si usted ' ya no ha hecho esto AHORA HÁGALO si usted está considerando una estrategia local del mercado de la búsqueda o no.

* Si usted no puede conseguir todo el URL que usted necesita entonces habrá un cierto impacto en su marca de fábrica.

* Coste y tiempo del desarrollo implicados en los nuevos Web site de la creación para cada mercado.

* Hay probable esté un “efecto de la salvadera” sobre el nuevo sitio.

* Esta alternativa dividió el esfuerzo del edificio del acoplamiento a través de URL múltiples

En última instancia hay mucho considerar cuando determina 1) si una estrategia de búsqueda local tiene sentido para su compañía y 2) cómo mejor ejecutarla.

Esto es definitivamente un caso donde una solución no cabe todos.

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Este artículo ha sido traducido automáticamente de la fuente Inglés.

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