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Cómo conseguir en Oprah

¡En mis 20 años en el negocio de las relaciones públicas, si tuviera un níquel para cada vez un cliente pidió que los consiguiera en Oprah que es seguro decir que sería una mujer muy rica a este punto en mi carrera!

Oprah es de hecho el patrón oro, y su demostración lleva el peso no sólo debido a el viewership masivo de Oprah, pero también porque son leales. Ella trae con sus diez de millones de espectadores leales que la confíen en tan implícito, eso compran prácticamente cualquier libro que ella recomiende, cualquier producto ella endosa y sigue su consejo sobre apenas alrededor de cada asunto de la política y parenting al bowling y a cesta-tejer.

Y cuando la mayoría de las agencias de la banda se hacen frente con esa petición, sonríen y cabecean y dicen a sus clientes que harán su mejor, pero todos sabemos lo que toma realmente para conseguir en Oprah.

Primero, usted tiene que entender algunas premisas básicas:

* Oprah no es un vendedor ambulante del producto - la demostración de Oprah Winfrey no existe “proporciona cobertura” para su producto, compañía o libro. Su misión es informar y entretener a sus espectadores de modo que guarden el templar adentro, y su compañía puede vender la publicidad en la parte superior del dólar. Haber enganchado e importante su viewership, más rédito que ella admite.

* Su demostración es una verdad “ninguna zona de la vuelta” - usted no puede “hacer girar” usted mismo en un punto de la huésped en su demostración, porque su personal escudriña a sus huéspedes más seriamente que la prensa diseca a candidatos políticos. Usted no puede disfrazar ninguÌn elemento de su pasado, y usted no puede utilizar técnicas de la banda para hacerse mirada más creíble o significativa que usted está realmente. Su gente es pros de los medios y la verá a través.

No ven sus papeles como bookers o productores - se ven mientras que los vigilantes de una marca multibillonaria y de una personalidad de televisión cuyo nombre sea sinónimo con credibilidad y confianza. La protección de su demostración y de su nombre es equivalente a protegerse y sus papeles en formar un monstruo destructor de los medios. Usted no puede engañarlos - o usted consiguió las mercancías, o usted no hace.

* Usted no la llama, ella le llama - ésta es la una cosa que ninguÌn publicista dice nunca a un cliente esperan firmar. ¿Por qué? Simplemente porque tienen miedo hará su agencia o mantendrá inaplicable al cliente que puede firmar el cheque grande. invitan, y se reservan raramente el 95 por ciento de las huéspedes de Oprah porque un publicista hecho una llamada de teléfono y echado un cliente. Es raro que cualquiera de su personal incluso se hace disponibles para oír echadas de publicistas.

Ver a una huésped similar a se en su demostración no le mueve a la tapa de la lista. Si algo ver un competidor o a una huésped similar a se en su demostración hace realmente su menos interesado en usted.

Con eso que es dicha, una campaña publicitaria es absolutamente crítica si su meta eventual es conseguir en la demostración de Oprah. ¿Contradictorio? No realmente. Aquí están algunas extremidades críticas para darle el mejor tiro en conseguir en la pantalla de radar de su personal:

Comienzo localmente - anterior, mencioné que invitan el 95 por ciento de sus huéspedes sin una echada de un publicista, pero ése no significa que la publicidad no estaba implicada. Sus bookers y productores descubren sobre huéspedes únicas leyendo las noticias. Friegan los sitios del Internet y del diario local, buscando individuos únicos e historias por todas partes del país.

Todos esos títulos nacionales usted leyó diario sobre el individuo cuyos 8 años ahorraron su vida dándole el CPR, o no sucedió la mujer cuyo perro marcó 911, adentro dondequiera, los E.E.U.U. Sucedieron en alguna parte, y en ése en alguna parte eran un reportero local de la TV o de la impresión que descubrió sobre él y escribió sobre él. La fundación de cualquier campaña a conseguir en los medios nacionales es probarle que eran por lo menos bastante interesante hacer sus papeles de la ciudad natal o noticiarios de la TV.

Soporte para algo - el error mucha gente hace cuando el golpe de los medios es ser todas las cosas a toda la gente, para apelar al sector más amplio de la población, echar una red ancha. Sin embargo, la mayor parte de la gente que usted verá en Oprah no es buena para todas las zonas horarias - ella es la gente apasionada, pertinaz que lleva a cabo visiónes fuertes y puede escoger una posición que el taxi trastornó un cierto elemento de la audiencia de visión. La controversia y el conflicto es qué conduce la mayoría de las demostraciones de charla. Imagínese cómo el tiroteo interesante sería mirar si cada uno convino, y usted verá mi punto.

Tenga un impacto - apenas porque usted escribe un libro que exponga injusticia ocultada en una cierta área de la sociedad, no es bastante apenas a colocarse detrás del libro. Usted tiene que ser un activista, una voz del clarín de la pasión que hace campaña activamente para enderezar los males que usted ha expuesto. Tener un impacto el las vidas de la gente, y la ganancia del seguimiento informativo en su comunidad local, es la manera del alto-porcentaje de conseguir en la pantalla de radar del personal de Oprah, si no de Oprah mismo.

En el final del día, no hay poción mágica que usted puede tomar, ninguna empleado de plantilla o productor usted puede pagar apagado, y ninguÌn truco usted puede tirar que le conseguirá en Oprah. Pero si usted es verdad único, usted tiene un impacto el las vidas de la gente y tiene la ayuda de sus medios locales, usted tiene tan bueno un tiro de la atracción en la demostración de Oprah como ponen a la gente ua de los ella ya en el aire.

Sobre el autor

Por 20 años de Marsha Friedman ha sido una autoridad competente en relaciones públicas como CEO de EMSI. ¡Va a http://www.emsincorporated.com a demandar su la “energía vídeo libre de las relaciones públicas” hoy!