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Encontrar los medios correctos para su campaña de marketing

Si usted está luchando para decidir qué medios para elegir para la campaña de marketing de su compañía - usted no es solo. De hecho, la mayoría de la gente tiene ediciones similares que navega la miríada de las oportunidades de los medios disponibles. Otras materias de complicación son las consecuencias calamitosas su presupuesto y el ímpetu de la campaña hará frente si usted elige los medios incorrectos para su mensaje.

Antes de examinar las diversas clases de medios disponibles y de sus cualidades correspondientes, necesito tensionar mismo un aspecto importante: mensajería. No hay materia los medios o la campaña, teniendo mensajes potentes que contorneen claramente su objetivo crucial. Los buenos mensajes, escritura y comunicación son los motores que conducen todas las estrategias de los medios.

Pero, como los medios no están de “los ajustes todos un tamaño”, depende del tipo de compañía que usted tiene, de la clase de libro o le mantiene está promoviendo, y que los medios son consumidos por su cliente típico. Los siguientes son los cuatro medios de comunicación principales a considerar al desarrollar una comercialización lista de los “medios” y estrategia de la banda:

Televisión. Construido para la velocidad y la energía, la TV es una divisa de la credibilidad para cualquier persona que intenta salir su mensaje. Permite que usted presente a la audiencia con una imagen visual de su mensaje, e.g., gráficos, demostraciones y cuadros. Estas representaciones visuales hacen su mensaje fácil entender y más entretenido para el espectador.

¿Qué sobre la diferencia entre la exposición local y nacional de la televisión? La televisión simplemente puesta, local es buena para colocar una estaca en la tierra y conseguir la muchedumbre de la ciudad natal interesada en su mensaje. La televisión nacional, por una parte, es buena para iguales pero en una escala más magnífica.

¿Ahora qué sobre la impresión que usted hace en los telespectadores? Los espectadores de TV se utilizan a 8 segmentos minuciosos, y entonces a un anuncio publicitario. Verán su entrevista, y después olvidan usted una semana más adelante. Debido a esta naturaleza efímera, una campaña de la TV solamente es incompleta como lleno, durando, estrategia de la banda.

En el extremo, la TV es la más eficaz cuando usted puede obtener entrevistas de la repetición con ángulos múltiples de la historia para guardarse en el tubo.

Canal cultural. El canal cultural es una gran manera de conseguir su mensaje a través a un grupo de personas grande contemporáneamente. Hay un grupo interesado durante tiempos de la impulsión de la mañana y de la tarde, en el medio del día con las mamáes o la gente caseras en el lugar de trabajo, y con esos “buhos de noche” quién escuchan tarde en la noche. También, los datos demográficos de la audiencia son sueño de un vendedor. Según el proyecto de investigación reciente del compartimiento de los transmisores, los oyentes del canal cultural son consumidores educados, atentos, afluentes, y activos.

Los horario del canal cultural también se embalan con una plétora de las demostraciones de la especialidad (política, salud, relaciones, formas de vida, finanzas, defensa del consumidor, deportes, etc) permitiéndole alcanzar la masa o a las audiencias del lugar igualmente. Las entrevistas radiofónicas también no le prohiben más hora de contar su toda la historia que un aspecto de la TV. Estas entrevistas hacen un promedio de 10 a 20 minutos en longitud (y algo puede ir incluso más de largo) mientras que, la TV se entrevista con solamente la gama entre 3 a 6 minutos.

Impresión. Un estudio reciente ejecutado por Forrester Research Inc. (una compañía independiente del estudio de la tecnología y de mercados) reveló que seguimiento informativo de la impresión de la confianza de la gente lejos más que otros medios de comunicación. He sentido siempre que la impresión es “rey” cuando viene a la exposición de los medios. Un artículo o una historia sobre usted y su compañía no sólo populariza su mensaje a millones de lectores - también proporciona legitimidad y credibilidad de una manera que sea incomparable.

Aunque esta industria se esté golpeando bastante difícilmente con despidos, hay un número creciente de las oportunidades para que las agencias de la banda obtengan colocaciones sólidas. Apenas piense en ella: con menos periodistas del personal escribiendo el buen contenido editorial, estas publicaciones dependerán más de los profesionales de la banda y del contenido distribuido para publicación para llenar sus páginas.

A largo plazo una campaña de la impresión puede ayudar a alzar ventas, que es especialmente verdad cuando está combinada con una radio y campaña de la TV. Sin mencionar ese su periódico y compartimiento los artículos se pueden reciclar de maneras numerosas de consolidar sus ventas y esfuerzos de comercialización enteros. Porqué no uso su artículo publicado como parte de su boletín de noticias del email, como característica en el homepage de su Web site, o parte de un paquete de las ventas a las perspectivas o a los compradores de la tienda al por menor. Total, la impresión es una fuente excelente para establecer credibilidad y aumentar conocimiento de marca de fábrica.

Internet. No tanto el nuevo cabrito en el bloque más, una campaña del Internet es un método probado para alcanzar medios de la masa y del lugar. Si usted quiere poner a una audiencia entusiástica que goza el obrar recíprocamente y el compartir de la información, una comercialización del Internet (o en línea) y la iniciativa de la banda es perfectas para usted.

Pues el Internet es un medio conducido contenido “útil”, si usted tiene porciones de artículos fabulosos (publicados o inéditos), de fotos de la compañía, de presentaciones video o aún de viejas presentaciones del PowerPoint, éstos se pueden todos alimentar en su máquina en línea de la comercialización que pueda distribuirlo para publicación extensamente con la tela, así aumentando la visibilidad de su marca de fábrica y construyendo credibilidad simultáneamente.

Con Web site, blogs y otros medios de comunicación sociales usted tiene la prima agregada de comenzar o de obrar recíprocamente con una comunidad grande de clientes anticipados en una manera verdadera. ¿Imagínese la idea de un partido de coctel del establecimiento de una red sin apremios del tiempo y recorrido costoso? ¿Suena la gran derecha? El Internet ofrece alcance y rentabilidad extensos, mientras que apoya los otros aspectos de su estrategia de la banda de los medios.

Dependiendo de las metas de su campaña, aconsejaría usando una combinación de todos los medios de comunicación antedichos. Una vez más la cosa dominante a recordar es su mensajería. Esté seguro que cualesquiera medios usted termina para arriba utilizar correctamente sirve su mensaje y es un buen ajuste para sus objetivos de la comercialización.

Sobre el autor

Por 20 años de Marsha Friedman ha sido una autoridad competente en relaciones públicas como CEO de EMSI. ¡Va a http://www.emsincorporated.com a demandar su la “energía vídeo libre de las relaciones públicas” hoy!