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Cómo desarrollar un gancho de las noticias para su nota de prensa

Al echar su historia a la prensa, hay algo importante tener presente: si usted quiere conseguir la atención de la prensa, usted tiene que pensar como la prensa.

En el 20+ que los años yo han estado en las relaciones públicas, uno de los elementos más difíciles del juego para enseñar a clientes es que la prensa no es una organización de servicio cuyo único propósito es cubrir qué gente de la banda los echa. Su modelo comercial es simple; existen para informar y para entretener a sus lectores, así que pueden crecer su base de subscritores y vender la publicidad contra esos números.

¡Así pues, si usted quiere participar en el “juego de la prensa” es vital reconocer qué triunfos aumentan su circulación, y después les ayudan los lectores leales de la prensa y para hacerla! El paso uno es reunir una echada energía-llena. Según Associated Press Stylebook el término preferido para un comunicado de prensa no es comunicado de prensa; es nota de prensa. Después de todo, no se llama un presionar-papel, él ha llamado un periódico. Como él o no, la gente de las relaciones públicas no consigue determinar cuáles son las noticias. Solamente los profesionales de las noticias consiguen hacer que cuando eligen qué escribir, imprimir o ventilar.

Así pues, apenas porque su compañía abrió un nuevo almacén en Cincinnati, no le hace NOTICIAS. Sin embargo, puede muy bien haber una pepita del newsworthiness que usted puede ofrecer hasta la orden del clavar para conseguirlos interesados en la abertura de su almacén.

¿Dónde usted encuentra esas pepitas? Aquí están algunas sugerencias para ayudarle a minar el oro de las noticias en todos sus avisos:

Lea sus diarios locales: Usted no puede encontrar un gancho de las noticias hasta que usted sepa cuáles son las noticias del día realmente. Y, porque cambia diario, usted necesita permanecer encima de las noticias (o emplear una agencia para realizar esa función para usted, y confíe en su juicio cuando le aconsejan de los ganchos potenciales de las noticias).

Determine cómo su historia es relevante: Ésta es la fruta colgante más baja de la huerta del gancho de las noticias. Busque cualquier cosa en su negocio que sea relevante a las noticias que ocurren en su comunidad o nacionalmente. Si usted está abriendo una nueva tienda de la bicicleta en Los Ángeles, después haga las búsquedas de un ciertas noticias para ver qué reporteros han estado escribiendo sobre el área.

Diga que usted descubre que el área es económicamente deprimida, en este caso usted puede echar a la prensa la idea que una nueva abertura del minorista allí es un alza a la economía local, y que usted está dispuesto a tomar una ocasión en éxito en esa comunidad. O usted puede descubrir que el número de usuarios del transporte público de la bicicleta ha aumentado nacionalmente en el 10 por ciento durante el año pasado, con los nuevos jinetes indicando que han comenzado porque están intentando conseguir aptos. Ahora usted puede echar la prensa local en el ángulo que su nueva tienda es capitalización dirigida en esta tendencia nacional.

Esta estrategia se conoce como “localizando” una historia nacional, que cada periódico y el productor de TV ama. Porque es una historia nacional, van a divulgarla de todos modos, pero preferirían tener un gancho local así que pueden ser más relevante a la audiencia local.

Desarrolle las historias que tienen un principio, un centro y un extremo: Cerciórese de le para contar a reporteros una historia completa. Utilicemos la tienda de la bicicleta como ejemplo. ¿La apertura de una tienda de la bicicleta no puede ser mucha de una historia en sus los propios, pero cuál es la historia detrás de la historia? ¿Los dueños superaron obstáculos inusuales en satisfacer el sueño de abrir su almacén? ¿Era el dueño nunca un bicyclist competitivo? ¿Los dueños han utilizado su conocimiento del deporte o del inventario para ayudar a las caridades o a las causas de niños? ¿Son activa en su comunidad? Identifique la historia detrás de la historia, y usted tendrá un montón de oportunidades de encontrar un gancho de las noticias que sea relevante.

Tome medidas: Hay una razón por la que tan muchas empresas comerciales y caridades sin ánimo de lucro y organizaciones de la comunidad partner para arriba para los acontecimientos especiales: es un situación de ganancia para todos para cada uno. Es importante que cada empresa comercial ser un buen ciudadano y utilice algunos de sus recursos para ayudar a otros, y también ayuda a hacer acontecimientos a veces O.N.U-de interés general relevantes. La apertura de una tienda de la bicicleta no es una gran cosa, pero llevar a cabo un acontecimiento de la abertura magnífica para una caridad de los niños locales hace la abertura más relevante. Si los dueños utilizan el acontecimiento para ayudar a levantar el dinero y a donar exceso de inventario a los niños necesitados, es una empresa digna y una historia agradable genuino conmovedora digna de seguimiento informativo.

La gente de ayuda debe ser su propia recompensa, por supuesto, solamente ésa es también porqué los periódicos y las caridades aman estos acontecimientos. No sólo da redactores y a los equipos de TV algo alegre y feliz de divulgar, pero también permite a las caridades salir sus mensajes a la comunidad at large. Su negocio mejora su imagen pública, y merecidamente así pues, mientras la ayuda sea genuina y venga no del cuaderno, pero del corazón.

En el final del día, la mayor parte del tiempo usted puede encontrar los ganchos de las noticias en incluso el más mundano de notas de prensa. La cosa dominante a recordar es que el foco del lanzamiento no es vender, vender, venta - es convencer a un reportero que usted tiene noticias a divulgar y que sus lectores serían informados o entretenido por lo que usted tiene que decirle.

Piense como el periodista, ayúdeles para hacer su trabajo, y usted encontrará que su empresa generará más cobertura de prensa consecuentemente.

Sobre el autor

Por 20 años de Marsha Friedman ha sido una autoridad competente en relaciones públicas como el CEO del ccsme incorporó. ¡Va a http://www.emsincorporated.com a demandar su ebook y “energía libres el vídeo de las relaciones públicas” hoy!