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Cómo conseguir la tinta positiva en periódicos y compartimientos

“Es asombroso que la cantidad de noticias que sucedan en el mundo diario siempre apenas exactamente cabe el periódico.”
-- Jerry Seinfeld

En el negocio de la banda, una cosa a recordar siempre es que la tarea de ejecutar las buenas campañas para nuestros clientes es casi tan desafiadora como la tarea de un periódico o de un editor de revista.

Mientras que los profesionales de la banda siguen las tendencias de las noticias, los redactores tienen la responsabilidad del ajuste ellas. Deciden:

prioridad del *the para cada historia,
cantidad del *the de espacio a dedicar a ella,
*how para ilustrarla, y finalmente,
¡el *how para asegurarla refleja la verdad!

Y los periódicos tienen que hacer eso diario. Ningunos días de fiesta. Ningunas roturas.

Los compartimientos van más profundizados, y porque la mayoría es mensual, su desafío es lejos mayor. Comienzan el trabajo sobre la edición que golpea los soportes en parte posterior de la manera de mayo en febrero, y tienen que predecir qué historias van a estar a dos o tres meses relevantes a partir del tiempo que se investiga y que se escribe.

El punto de la razón I esto hacia fuera es porque la trampa del número uno de ésas seguimiento informativo que busca no se refiere a la calidad del comunicado de prensa, a la sincronización de la historia o a la habilidad del portavoz que es entrevistado con.

Se refiere a reconocer las necesidades de los redactores, que son los porteros entre usted y su historia y millones de lectores que alcanzan.

De su punto de vista, su periódico o compartimiento no existe para darle cobertura. No existe así que usted puede conseguir su nombre en el papel y generar a los clientes para su negocio. Su publicación existe para informar y para entretener a su número total de lectores bastante para guardarlos el suscribir. Al obrar así, proporcionan bastante número total de lectores para justificar el vender de los anuncios de la exhibición que aparecen al lado de sus artículos. Es decir el periódico no puede hacer el dinero sirviendo le o a su compañía en su espacio editorial. Puede sobrevivir solamente sirviendo su número total de lectores.

Así pues, la parte primaria de la ecuación es su acercamiento a estos redactores. No está sobre el doblez de ellos a su voluntad, sino algo la adaptación de una historia y de un ángulo sobre su compañía, servicio o producto que apelen a su número total de lectores. Por otra parte, no puede sonar como un publirreportaje. Cualquier cosa que es demasiado comercial ganará la respuesta, “compra un anuncio.”

Aquí están algunas extremidades en cómo formar ese ángulo:

Si usted quiere conseguir en el papel, después lea el papel
Si usted quisiera que un periódico o compartimiento le ofreciera, después primero usted debe ver lo que él está ofreciendo en sus páginas. Una vez que usted entiende lo que escriben alrededor en sus páginas, será más fácil que usted vea cómo usted podría caber adentro.

Analice si usted es realmente de interés general
Si su negocio está en una industria que esté consiguiendo mucha prensa últimamente, las ocasiones son usted podrían llevar a cuestas en los títulos. ¿Sus soluciones de la oferta del negocio para la ayuda de la gente baten la recesión? Ahora, ése es hogar-funciona historia en la mayoría de los mercados. ¿Su negocio ha batido las probabilidades o superado adversidad? ¿Usted tiene una historia inspirada a decir con respecto cómo usted prevaleció sobre desgracia? Los periódicos y los compartimientos aman ofrecer esas clases de ángulos, porque son universales y apelan a cada uno.

Seleccione la herramienta derecha para conseguir cobertura
Cuando usted tiene algo que comunicar a la prensa, utilice la herramienta derecha para el trabajo. La mayoría de las compañías publican un comunicado de prensa siempre que muevan dos pulgadas a la izquierda. Los comunicados de prensa deben ser utilizados solamente cuando hay algo “noticioso” comunicar. Incidentemente, los reporteros y los redactores no les refieren como comunicados de prensa. Según Associated Press Stylebook, les llaman las notas de prensa. Usted debe pensar en ellos como notas de prensa, también.

Un email simple a un redactor con tres oraciones que describen el ángulo de la historia es a veces bastante. Una letra de la echada es a veces se requiere qué. Recuerde, usted no quieren perder la época de los redactores que usted está entrando en contacto con. Déles tanta información como necesitan decidir si usted es de interés general, y ése él. No leerán un comunicado de prensa de 4 páginas, así que no sienten obligados para escribir el manifiesto de la compañía. No lo leerán, de todas formas.

Pregúntese si usted leería la historia que usted quiere echar
¿Es objetivo y se pregunta, si usted leyera un compartimiento o un periódico y viera una historia como la usted quisiera que la prensa escribiera en la página, usted tardaría la época de leerla? Si usted puede imaginarse el título en su cabeza, y entonces óigase el pensar “quién cuida?” en respuesta a él, las ocasiones son usted necesidad de subir con otra idea.

Fondo…
Si usted quiere conseguir en el papel, después usted necesita pensar más bién los redactores que controlan esa puerta. Cuanto mejor usted puede ayudarles para servir a sus lectores, más querrán escribir sobre usted.

Sobre el autor

Por 20 años de Marsha Friedman ha sido una autoridad competente en relaciones públicas como CEO de EMSI. ¡Va a http://www.emsincorporated.com a demandar su la “energía vídeo libre de las relaciones públicas” hoy!