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Introducción a la comercialización: Estudio de mercados cuantitativo

El estudio de mercados cuantitativo implica un cierto tipo de reunión de los datos o el desarrollo de un cierto método de medir y de analizar la información de comercialización. Uno del mejor que comienza los lugares para el estudio de mercados cuantitativo es la colección de datos demográficos.

La gente consigue a veces muy nerviosa sobre la idea de hacer estudio de mercados. Mientras que es verdad que el estudio de mercados puede ser mismo complejo e implicar análisis estadístico substancial, es también posible recopilar la información sistemáticamente pero más simplemente y ganar la buena inteligencia de comercialización que usted puede poner al uso práctico. En este artículo miraremos algunos métodos cuantitativos para recopilar la información de mercado.

El estudio de mercados cuantitativo implica generalmente un cierto tipo de reunión de los datos o el desarrollo de un cierto método de medir y de analizar la información de comercialización. Uno del mejor que comienza los lugares para el estudio de mercados cuantitativo es la colección de datos demográficos.

Información demográfica

La información demográfica se define generalmente como edad, género, raza, renta, estado civil, residencia geográfica, residencia del trabajo, datos del hogar y así sucesivamente. Hay varias maneras de recopilar estos datos, los datos grandes del grupo espigados del censo de su país o los pequeños datos del grupo recopilados de su base de clientes.

Desarrollo único de la base de datos del cliente

Está muy, muy, (es usted que consigue esto?) muy importante saber quién son sus clientes. Usted puede obtener esta información pidiendo él y haciéndolo de mérito para que sus usuarios del sitio le proporcionen la información. ¿Cómo usted la hace?

Registro:

Haga fácil para que la gente se coloque para conseguir algo de su sitio, nombre y email address, que es bastante para que usted sepa quién está visitando y pueda entrarlo en contacto con otra vez. Sin embargo, si usted puede, oferta algo de mérito a cambio de un sistema más completo de información del registro. Dé a usuarios un descuento a cambio de aprender la gama de edad, gama de la renta, estado civil, localización geográfica, cómo encontraron su sitio, ocupación y así sucesivamente.

Encuesta sobre la satisfacción del cliente:

De nuevo, utilice un incentivo para conseguir la regeneración de sus compradores. En esta situación, usted podrá atar el tipo y la cantidad de compra y el tipo de mecanismo del pago a otros datos demográficos.

Información demográfica agregada

Una vez que usted sabe que algo sobre sus clientes o usted ha establecido a un grupo demográfico como sus clientes previstos, los tweenes en el Reino Unido de las familias con renta sobre por ejemplo, es a menudo útil entender cuál es el potencial de mercado determinando el número de gente en su segmento de mercado. Aquí están los sitios a ir para a los datos de censo.

Reino Unido

El gobierno del Reino Unido proporciona un sitio de los datos estadísticos que proporcione la información demográfica a través de muchas categorías de investigación y permita que usted cree sus propias tablas de los datos también.

LOS E.E.U.U.

Aunque el censo de los E.E.U.U. publique datos de censo en forma agregada, usted necesitará la información específica que se compila para sus necesidades únicas. La mejor manera de obtener que la información está a través del sitio de Factfinder.

Canadá

Canadá proporciona ambos datos de censo crudos así como datos tabulados en muchas formas. Vaya al Web site de Statcan a tener acceso a la información.

Australia

El Web site del departamento de estadística de Australia es un almacén de la información demográfica.

Exámenes

Usted está en una posición única para descubrir la información modificada para requisitos particulares de sus clientes con exámenes formales. Los comerciantes en línea tienen una ventaja fuerte sobre ladrillos y los minoristas del mortero que tienen clientes de tentación de la gran dificultad para rellenar y para enviar impresos del examen o a responder a los exámenes por el teléfono. Los usuarios de Web, por una parte, son mucho más probables proporcionar la información cuando están preguntados. Y, usted tiene ya una audiencia de usuarios del Web site a dibujar dentro de sus datos que recolectan esfuerzos.

El tema de construir exámenes es un campo del estudio enorme, complejo incluso para comenzar mucho también a discutir en este artículo. Los exámenes formales se deben diseñar cuidadosamente con las preguntas probadas para la validez (hace cada pregunta sacan una respuesta que conteste a la pregunta de la investigación?) y confiabilidad (la pregunta será contestada de una manera constante cuando es pedida por diversos topógrafos en diversas horas bajo diversas circunstancias. ¿Hace este medio que los exámenes formales son inadmisibles como herramienta para usted a menos que usted pueda permitirse los servicios de un grupo del diseño de examen? No no necesariamente.

Si usted decide conducir un examen en su sitio, intente estas estrategias para mejorar la tasa y la validez de respuesta del examen:

* Guarde la longitud al equivalente de una página o menos
* Utilice un formato dinámico si es posible el examen se adapta tan al tomador del examen
* Escriba tan claramente como sea posible
El secreto de la oferta un incentivo para la terminación hace el examen estético que satisface.

Una buena manera de probar la capacidad del examen de recuperar la clase de información que usted quiere es estudiar los resultados de un lanzamiento piloto de un número limitado de usuarios. Mire los resultados individuales para ver si los respondedores hicieron confusos por las preguntas, si había demasiado “no sabe” o las respuestas “n/a” para hacer la pregunta útil y así sucesivamente.

Recuerde que la validez estadística no comienza realmente hasta que usted tenga por lo menos 30 respuestas dentro de una respuesta. Esto significa que si usted hace una pregunta con cuatro respuestas posibles de la opción múltiple, los datos comienzan a ser confiables cuando cada opción de la opción múltiple tiene por lo menos 30 respuestas.

Ahora, usted necesita recordar que los exámenes que usted la conducta de visitantes a su sitio representa a la gente que lo hizo realmente allí, él falten totalmente a toda esa gente que no parezca saber que existe su sitio. A menudo, ésas son la gente cuyas opiniones usted necesita descubrir. En ese caso, usted puede querer intentar a un grupo de examen en línea.

Hay muchos, muchos negocios de la encuesta sobre la tela que le ayuden a diseñar, a conducir y a analizar un examen formal, apuntando a menudo los mercados específicos para usted. Una de las ofrendas más interesantes es www.surveymonkey.com. ¡Esta gente está tan segura que usted preferirá su servicio que ella le anime a comparar y a darle una lista de sus competidores con acoplamientos a sus sitios! Así pues, si usted piensa sabe lo que usted quiere preguntarle y quién usted quiere preguntar, él puede valer el dar uno de estos servicios de un intento.

Análisis de tendencia e investigación de la industria

Puesto que muchos pequeños propietarios de negocio no pueden permitirse emprender estudios de mercado formales importantes, esta clase de estudio de mercados es típicamente la provincia de organizaciones de comercio. Una de las muchas razones para ensamblar una organización de comercio es acceder al estudio de mercados que se conduce a nombre de su calidad de miembro.

Para encontrar estudio de mercados macro, intente estas técnicas:

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