Experiencia al por menor que señala por medio de una bandera que re-energised por fenómeno temporal de la tienda
Las tiendas temporales, el coto de los minoristas de los fuegos artificiales han ido una vez grandes de lujo, temporal
los enchufes de la marca de fábrica están haciendo furtivamente para arriba en las calles europeas, llenando las vacantes abiertas por el crédito
crujido y edificio un zumbido que es relativamente barato.
Un ejemplo se remete lejos en una calle secundaria la cáscara de un arco ferroviario viejo. Solamente abierto
de jueves a domingo, Nike almacena en Shoreditch, Londres del este, fue planeado originalmente
apenas para la duración de los Juegos Olímpicos del año pasado.
Ahora Nike dice el formato reservado, vendiendo gamas de gama alta y las exclusivas ocasionales, tienen
probó tal golpe con ésos en la saber que está permaneciendo.
“Si usted la encuentra, es como una cosa fresca,” dijo al encargado de tienda Nehjat Ramoth, en medio
arreglo de exhibiciones minimalistas del zapato en el interior negro cavernoso.
“Es ayudar a la marca de fábrica, pero también guarda la exclusividad de ciertos productos,” él dijo. “Nosotros
tenía la gente que hizo cola la semana pasada para un zapato a partir de las 10 la noche antes. “
Minoristas y diseñadores que experimentan con temporal -- o “móvil” -- las tiendas son también re-
el hacer compras de activación de los bricks-and-mortar, agregando variedad a una experiencia que globalización
ha tendido a entorpecer.
Nike almacena, nombrado 1948 después del año pasado Londres los Juegos Olímpicos recibidos de un verano, tiene
atrajo un culto que seguía creando a un club corriente y ofreciendo lecciones de danza a
la comunidad local así como una alternativa al almacén de la reproducción afronta.
“Es apenas una diversa experiencia, le no bombardean, adentro le no topan a,” dijo
Marc Harris, 34, que trabaja en los deportes que ponen y parados cerca en su Vespa para intentar encendido una tapa.
Paola Comini, dueño de un almacén en el districto de moda de Brera de Milano, ha golpeado ligeramente en la idea
y firmado encima de una procesión de arrendatarios a corto plazo incluyendo la marca de fábrica Colgate de la crema dental, condón
fabricante Durex y un vendedor de relojes Hilton-diseñados París.
“El almacén se alquila para prácticamente todo el otoño e invierno. Estoy consiguiendo ya
los pedidos el próximo año, “él dijo.
Las tiendas temporales eran una vez el coto de los comerciantes oportunistas del mercado o firmas que miraban a
cambie de puesto la acción vieja, pero las marcas de fábrica de corriente y de lujo las encuentran una manera relativamente barata a
cree un zumbido sobre una nueva gama, o pruebe hacia fuera un nuevo concepto.
El descenso económico es ayuda, haciendo a propietarios más dispuestos a convenir arriendos a corto plazo
para llenar tiendas vacías.
“Sin confiarse usted puede hacer algo realmente interesante, muy innovador y hace
él realmente rápidamente, “dijo Moira Benigson, especialista al por menor en la agencia ejecutiva de la búsqueda de los MBS.
“Usted puede ir dentro y fuera de cosas y del experimento.”
Estimación de Experian de los investigadores de mercado que más de una en siete sitios al por menor británicos, o
cerca de 135.000 enchufes, serán vacantes antes de fin de este año. Las tarifas de vacante son probables
el levantamiento en otras partes del mundo como la recesión muerde.
Los “propietarios se placerán llenar almacenes de las marcas de fábrica emocionantes/de los minoristas que crean un zumbido,
para sin embargo corto periodo de tiempo, algo que se va su almacén vacío, “dijo Jon Wright,
encargado de la industria para vender al por menor en el International de Euromonitor de los investigadores de mercado.
El Web site Trendwatching.com remonta la oleada en tiendas móviles de lujo a 2003 en que los E.E.U.U.
vacante del enchufe del diseñador abierto en los almacenes vacíos por un mes a la vez en Nueva York, Londres,
París y Berlín.
Poco después de, el DES japonés vanguardista Garcons de Comme del diseñador lanzó su primer
Almacén del “guerrilla” en Berlín por un año solamente. Se ha abierto desde entonces, y después se ha cerrado, adentro
ciudades incluyendo Reykjavik, Los Ángeles, Singapur y Beirut, con su última abertura adentro
Noviembre en Glasgow.
Muchas marcas de fábrica importantes de los E.E.U.U. han cogido en la tendencia, incluyendo el sitio de la subasta del Internet eBay,
cuál desafió a diseñadores interiores a suministrar un ático de Nueva York usando los artículos comprados solamente
en su Web site, mientras que la blanco del minorista incluso fijó un almacén temporal flotante en el Hudson
Río.
Ahora los europeos están consiguiendo implicados. En marzo, la marca de fábrica Nivea del skincare tomó temporal
residencia en el Maximiliano elegante Strasse en Munich, empleando artistas de maquillaje y a
fotógrafo para cuidar a traseúntes en exceso, mientras que el diseñador Rupert Sanderson del zapato abrió recientemente a
tienda móvil para mostrar su última colección de París.
Para los minoristas que hacen frente a la competición cada vez mayor en línea y que luchan para capturar el acortamiento
las capacidades de concentración, es una ayuda.
“Un minorista no puede ser estático hoy. Usted no puede apenas colocarse en la tienda y esperar detrás de
contador para que gente venga cerca, “dijo el comienzo de Philip, dueño de la ropa del comienzo de Londres
boutique, que entregó recientemente la parte de su almacén a la marca de fábrica del diseñador nacarada y
los planes para funcionar más temporal “hacer compras-en-hacen compras.”
Benigson de los MBS dijo que los minoristas necesitan dar a compradores una razón para dejar sus computadoras, y
las tiendas móviles son una solución.
“Todavía hay (ninguÌn substituto) para la hospitalidad viva. Nosotros todo el amor él. Usted algo
¿reloj Manchester United vivo o en su sala de estar? “
Cristina Rossi, italiano que hojea la última encarnación de la tienda evolutiva de Comini adentro
Milano -- una exhibición por el fabricante cristalino RCR -- disfruta de la variedad y de la hospitalidad.
La “gente tiene gusto del aspecto de la novedad, y obviamente de los acontecimientos que ella organiza,” ella dijo,
referir a las promociones de la “hora feliz” que ofrecen el alimento de la bebida y de la comida fría en el el espacioso y airoso
almacén, afrontado con las ventanas de cristal gigantes.
Las tiendas móviles de lujo pueden trabajar en zonas afluentes, urbanas, pero Jonatán de Mello, director de
la consulta al por menor en Experian, dijo que no son una solución para la industria en conjunto,
cuál está haciendo frente a un descenso escarpado en el gasto de consumidor.
Las “tiendas vacías tienden a estar en las localizaciones peores. Son vacantes por una razón,” él dijo.
Una vez que las economías se han recuperado, él dijo que las firmas de la característica empujará para firmar arriendos de más largo plazo
otra vez: “Un propietario querrá siempre la seguridad de la renta.”
Pero algunas firmas de la característica están interesadas en las ventajas más amplias a las cuales la innovación puede traer
un districto.
“Para nosotros no está sobre los alquileres,” dijo las cartas francas de Helen, director al por menor del alquiler con opción a compra de Londres en
Grosvenor, que maneja a mucho del duque del estado de la característica de Westminister.
“La vida útil de una de nuestro hacer estallar-sube gamas entre una semana y dos meses. El alquiler
la renta por un período tan corto es insignificante. Para nosotros, es más sobre la publicidad y
vibración que genera para un área particular o una calle. “
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